Thương hiệu Diana Việt Nam chính thức rơi vào tay Nhật Bản

Việc thương hiệu Diana và Unicharm thực hiện thương vụ M&A đã gây ra làn sóng chú ý mạnh mẽ. Đây không chỉ là việc nắm bắt cơ hội thị trường, mà còn là việc định hình lại bức tranh lớn về ngành công nghiệp sản phẩm chăm sóc cá nhân tại Đông Nam Á. Cùng AzFin tìm hiểu chi tiết về thương vụ này ngay trong bài viết dưới đây.

1. Thông tin chung về Diana Việt Nam và Unicharm Nhật Bản

1.1 Thương hiệu Diana Việt Nam

Năm 1997, Diana được thành lập với vốn 600.000 USD do hai anh em Đỗ Anh Tú và Đỗ Minh Phú khởi xướng. Lúc ấy, sản phẩm băng vệ sinh Kotex của tập đoàn đa quốc gia Kimberly-Clark (Mỹ) đã tồn tại ở Việt Nam suốt 6 năm và đã được biết đến rộng rãi tại TP.HCM và Hà Nội.

Mặc dù mới xuất hiện nhưng Diana đã dám đầu tư mạnh vào công nghệ để cải thiện chất lượng sản phẩm và dành nguồn lực cho việc quảng bá. Các đoạn quảng cáo TVC xuất hiện thường xuyên trên sóng truyền hình từ những năm đầu. Đến đỉnh cao vào năm 2010, slogan “Là con gái thật tuyệt” của Diana đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng.

Nhanh chóng phát triển, Diana trở thành thương hiệu chiếm lĩnh thị trường và cạnh tranh mạnh mẽ với Kotex ở nhiều loại sản phẩm từ băng vệ sinh đến tã bỉm Bobby, tã người lớn và khăn giấy…

Vào năm 2010, Diana đạt doanh thu 1.020 tỷ đồng và lợi nhuận 40 tỷ đồng. Thông tin về việc bán Diana cho Tập đoàn Unicharm (Nhật Bản) với giá 184 triệu USD vào năm sau đó khiến giới quan sát và công chúng đều ngạc nhiên và tạo ra làn sóng tranh luận sôi nổi.

1.2 Tập đoàn Unicharm Nhật Bản

Unicharm – tập đoàn đa quốc gia có trụ sở tại Nhật Bản, chuyên về sản xuất và kinh doanh các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, sản phẩm vệ sinh cá nhân, và hàng tiêu dùng. Họ đã mở rộng mạnh mẽ trên toàn cầu, có mặt ở nhiều thị trường chủ chốt trên thế giới.

Unicharm nổi tiếng với việc phát triển sản phẩm tiên tiến và chất lượng cao trong lĩnh vực bảo vệ sức khỏe và vệ sinh cá nhân. Điều này bao gồm băng vệ sinh, tã bỉm cho trẻ em và người cao tuổi, sản phẩm chăm sóc da, và nhiều sản phẩm khác.

Tập đoàn không chỉ chú trọng vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm mà còn coi trọng việc xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng thông qua việc cung cấp các sản phẩm chất lượng và dịch vụ hậu mãi tốt. Sứ mệnh của Unicharm là cung cấp những giải pháp tiện lợi và an toàn cho nhu cầu hàng ngày của mọi người, từ trẻ em đến người lớn tuổi.

Đọc thêm: Thương vụ M&A triệu đô giữa X-men và Marico có gì?

2. Chi tiết thương vụ M&A đình đám giữa Diana và Unicharm

Ngày 25/8/2011, Unicharm Nhật Bản thông báo việc mua lại 34,2 triệu cổ phiếu thông thường, tương đương với 95% cổ phần trong Công ty Cổ phần Diana Việt Nam qua Unicharm Thái Lan.

Thương vụ được định giá lên đến 128 triệu USD (hơn 2.560 tỉ đồng), khiến Unicharm Thái Lan sở hữu 95% cổ phần tại Diana Việt Nam. Phần còn lại, tức 5% cổ phần, vẫn do gia đình Đỗ và các cổ đông khác nắm giữ ít nhất cho tới khi cả hai bên tiếp tục thực hiện chuyển nhượng nốt 5% này theo kế hoạch đã thỏa thuận.

Unicharm đã quyết định mua lại Diana với mục tiêu mở rộng kinh doanh và đưa các sản phẩm Unicharm khác vào thị trường Việt Nam thông qua thương hiệu nổi tiếng này. Đây là một phần kế hoạch dài hạn của công ty Nhật. Unicharm muốn tận dụng sự hiểu biết sâu sắc về thị trường nội địa và nhu cầu cụ thể của người tiêu dùng Việt mà Diana đã xây dựng.

Unicharm cam kết duy trì hệ thống đại lý và kênh phân phối hiện có của Diana. Bởi đây là một điểm mạnh của Diana và là mục tiêu chính mà Unicharm muốn phát triển. Thỏa thuận giữa hai bên cũng đề cập đến việc giữ nguyên các nhân sự cấp cao như Tổng Giám đốc Đỗ Anh Tú, người sẽ tiếp tục dẫn dắt công ty trong một thời gian để Unicharm có thể chuyển giao dần quản lý toàn bộ hệ thống và thay thế nhân sự cấp cao theo từng bước.

Đọc thêm: Thương vụ mua bán giữa TH Milk và Tập đoàn Tate & Lyle

3. Diana giờ ra sao sau khi về tay Unicharm?

Sau khi chuyển giao sang Unicharm, Diana đã có mức tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận kép cao hơn gấp đôi so với sự phát triển của ngành công nghiệp trong 10 năm liên tiếp, mặc dù thị trường ngày càng áp đặt sức ép cạnh tranh với sự lan rộng của các sản phẩm băng vệ sinh nhập khẩu.

Vào năm 2020, Diana Unicharm đạt doanh thu hơn 7.700 tỷ đồng và lợi nhuận vượt qua mốc 1.200 tỷ đồng, tăng gần 30 lần so với con số năm 2010.

Đối với Unicharm, trong vòng hơn 5 năm kể từ năm 2017, liên doanh Diana Unicharm đã trở thành nhà sản xuất hàng đầu tại Việt Nam trong các lĩnh vực chăm sóc phụ nữ, trẻ em và người cao tuổi, thành công trong mục tiêu “đứng đầu” tại các thị trường mà tập đoàn đang hoạt động. Điều này đã giúp Việt Nam trở thành điểm đến quan trọng trong kế hoạch phát triển kinh doanh của tập đoàn tại khu vực Châu Á.

Đáng chú ý, sau 12 năm kể từ khi Unicharm tiếp quản, tên thương hiệu Diana vẫn được duy trì nguyên vẹn bởi tập đoàn Nhật Bản này.

Đọc thêm: Thương vụ 59 triệu USD giữa Viettel và Teleco của Haiti

4. Kết luận

Trên đây là toàn bộ những thông tin chi tiết về thương vụ M&A nổi tiếng giữa hai thương hiệu Việt – Nhật là Diana và Unicharm. Vậy còn bạn, bạn nghĩ sao về thương vụ đình đám này? Và việc lại thêm một thương hiệu Việt bán mình cho doanh nghiệp nước ngoài có thật sự gây nuối tiếc.

******************************

Tham gia ngay Group Đầu tư giá trị của AzFin Việt Nam để có thể nhận các bản tin đầu tư chất lượng.

Liên hệ với AzFin theo các thông tin dưới đây: 

• Hotline: 096 249 86 39
• Fanpage AzFin Việt Nam: https://www.facebook.com/AzFinVietNam
• Youtube: https://www.youtube.com/c/azfinvietnam
• Zalo Official AzFin Việt Nam: https://zalo.me/1723747511285646453
• Tiktok: https://www.tiktok.com/@chungkhoanazfin
• Tham khảo các khóa học của AzFin: https://academy.azfin.vn/